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Bigo和Uplive必有一战,出海社交鹿死谁手?

来源:华都网编辑:中国名企排行榜2019-03-21 14:37点击:

欢聚时代(YY母公司)在2018年第四季度及全年财报中披露,已于近日完成对海外直播平台Bigo的全资收购,总交易额约14.5亿美元。此轮收购,Bigo的估值为21.23亿美金。

欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌将此次交易视为“YY集团的一个重要里程碑”,是全球化战略迈出的重要一步。

直播平台出海已不是新鲜事,这不仅是寻找工具和内容的增量市场,还有国内日趋饱和的市场压力。事实上,YY在国内市场的增长已显疲态,总营收、净利润、移动端月活等多项数据指标增长放缓。

2015年,全民直播概念兴起,移动端直播取代PC成为主流,映客、花椒、陌陌等直播平台崛起,YY直播的市场份额受到冲击。

最新财报显示,YY营收严重依赖直播业务,从国内直播大环境来看,直播行业降温明显。艾媒咨询数据显示,2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。

目前,中国直播行业存量市场已近饱和,直播出海成为许多直播平台的选择。YY收购Bigo对其拓展海外市场带来更多可能性。

此外,此次收购Bigo对于YY来说是至关重要的,是其支撑YY股价上涨的战略,然而对于Bigo本身的未来发展,从独立平台变成上市公司的子业务,则不可避免地带来制约。出海市场格局,或将启动新一轮洗牌。

海外直播新格局

2月27日,Sensor Tower公布了2019年1月中国视频及直播类应用在海外App Store及Google Play下载量及收入排名TOP20。

榜单中的产品基本都是老牌互联网企业或新晋独角兽孵化的产品。细看一下榜单的前五名:在Bigo之外,是隶属于猎豹集团的LiveMe,该平台绝大部分收入来自于美国市场,还不是一个全球化运营的产品。抖音的高收入排名,是在巨额的海外投放的预算下,,在海量用户基础上进行直播变现的效果,但是其变现效率相比其他一线直播平台还处在比较低的水平。小影偏工具,通过去水印等增值服务作为商业模式。排在第五的是Uplive,这是一家与欢聚时代同样专注“全球化”战略的公司亚洲创新集团的产品,但不同的是,Uplive相对低调,在媒体上的发声不多,但对于其在多个国家免费和畅销榜上名列前茅的表现,一直受到业界的密切关注。

海外直播第一阵营浮出水面 全球范围的繁荣可期

中国直播平台出海是大势所趋,且将在多个方面将呈现出大幅增长态势,包括用户规模、营收规模、影响力等。直播行业有望在中国出海企业的带领下迎来全球范围内的繁荣。

据36氪报道,2017年海外直播市场已经超过10亿美金,这个市场将迅猛发展,在2021年就将达到111亿美金,成为比中国更大的市场规模。

相比国内,资本侧近期也更为看好海外直播行业的发展空间,多个项目均获得了大额投资。2018年,共有8起海外直播平台获得融资,显著高于国内游戏直播、娱乐直播、企业直播等,是获投次数最多的优质赛道。除了第一梯队的Uplive和Bigo,还有多个侧重于台湾,东南亚或中东的地方性平台,也在2017年或2018年取得了不菲的融资。

此外,海外直播平台将因地制宜,形成差异化发展战略。在内容方面,将从秀场直播向综合内容直播,游戏直播和垂直直播转变,在盈利模式方面,现有盈利模式只是以虚拟礼物打赏为主,未来品牌广告植入、电商合作和游戏联运等方式将趋于成熟,有望形成虚拟礼物和广告收入两个主要盈利模式并存的局面。

最后,在技术方面,自2017年以来,在全球云服务,CDN和视频加速等各个关键技术环节,有多家中国出海的服务公司也取得了技术突破和全球布局,让视频业务出海变得越来越经济快捷。

在Bigo被YY收购后,海外直播第一梯队阵营已浮出水面:Bigo和Uplive。

来源:Sensor Tower 直播平台每月新用户安装数据

据公开资料显示,Uplive平台隶属亚洲创新集团旗下,Uplive的用户数突飞猛进,在2018年翻了4倍,在2018年底达到一亿,成为了海外最大的独立直播平台,也赢得了36氪新经济之王2018年度榜 “出海之王“的称号。

数据来源:36氪研究院《2018海外直播行业研究报告》

Uplive的特点是:把传统的国内直播秀场在海外做宽,做深,社交化。在前两年注重于海外市场布局和用户教育之后,近期Uplive的重点是内容UGC化和产品社交化。Uplive推出的创新社交功能包括:多人视频和语音社交,内置小游戏平台,结构化直播节目,实时多国语言翻译等。从第三方数据监测可以看到,这些创新让Uplive的用户留存率和在线时长明显变高,使之具备了从直播平台转型为互动视频社交平台的机会。

据亚洲创新集团北京总部人员透露,Uplive最近半年在印度和中东等地的发展步伐明显加快,其全球日活跃用户已超过300万, 月活跃用户则超过2000万,这也是由重收入的直播平台转型为重流量池效应的社交平台的显著成绩。根据Uplive联合创始人欧阳云在2019年年会上的演讲,2019年Uplive的战略重点是全球用户量突破2亿,在全球其它主要区域如欧洲和南美完成业务部署。

Uplive的另一特色,是其盈利能力。包括Bigo 在内的其他众多海外直播平台到今天还在亏损投入的阶段,但是据称Uplive在2018年年中就已经实现全球范围内整体盈利。Uplive在泛中华区,中东和东南亚的强收入能力,使其能够在不依赖融资的前提下有充足的弹药进行国际扩张。在成熟的打赏模式之外,Uplive在社交增值服务和休闲游戏上的表现也是行业的标杆:早在2016年就在平台里率先植入了大量优质休闲游戏,为以后的强劲游戏收入打下了基础。这有赖于亚创集团的创始团队从Zynga中国工作室带来的社交游戏基因。同时, Uplive来自广告的收入在2018年成长了5倍,电商、游戏和高端行业比如房地产都是Uplive在海外各地的商业合作对象。

无论从全球布局,产品形态,用户量和营收来看,Uplive已经另辟一条独特的“视频社交化”的道路,是2019年的出海版图的一个亮点。

出海行业格局日渐明朗,Bigo和Uplive必有一战,那么,海外最大的独立直播平台Uplive,在Bigo被收购后路在何方?出海社交鹿死谁手?大家拭目以待。

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